Sustentabilidade no varejo

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Sustentabilidade bem praticada permite reduzir desperdícios, perdas, custos e gerar receitas adicionais; além disso, aproxima e engaja clientes, fornecedores e colaboradores.

O Walmart é o grande nome da sustentabilidade no varejo. A empresa criou o índice de sustentabilidade que analisa o ciclo de vida dos produtos para medir o impacto ambiental de matérias-primas, processo de fabricação, distribuição, consumo e descarte.

Leia a matéria na íntegra aqui.

Postado por Jaclene Sampaio.

Coca - Cola lança embalagem sustentável.

No dia 25 de março a Coca-Cola Brasil dá o primeiro passo rumo à garrafa sustentável do futuro e torna-se pioneira no lançamento da PlantBottle na América Latina. Trata-se de uma embalagem revolucionária, feita de PET no qual o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo utilizado como insumo. Por ter origem parcialmente vegetal - 30% à base da planta -, a novidade reduzirá a dependência da empresa em relação aos recursos não-renováveis, além de diminuir em até 25% as emissões de CO².

 Inicialmente a garrafa será comercializada em embalagens de 500 ml e 600 ml. Espera-se que em um ano a empresa produza  um volume de 140 milhões de garrafas com a tecnologia, significando a redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo. E que até 2014, a empresa utilize a embalagem em todo o seu portfólio. O Brasil é o quinto país a lançar a PlantBottle no mundo e o primeiro na América Latina. 

Leia a matéria na íntegra aqui.

Postado por Vanessa Leão.

Grife de brigadeiros cria "remédio" para TPM.

Uma grande jogada de marketing foi realizada pelo ateliê de brigadeiro gourmet Maria Brigadeiro, de São Paulo, que criou caixinhas especiais, como  se fossem embalagens de medicamentos. O remédio em questão é o brigadeiro, com o objetivo de apaziguar o mau humor causado pela TPM. O novo design surgiu do costume da proprietária do ateliê Juliana Motter de mandar sempre brigadeiro para as amigas na TPM.

Matéria na íntegra aqui.

Postado por Vanessa Leão.

Caixas que viram árvores depois de usadas.

O micologista americano Paul Stamets criou uma caixa denominada The Life Box. Embalagem que depois de usada pode ser plantada para crescer. Juntamente com a fibra de papel reciclado, a caixa traz  esporos e sementes de árvores. E que depois de usar, é só rasgá-la, plantá-la normalmente e regar com água. 

Devido ao fato da mistura de sementes ser com espécies de árvores nativas dos EUA e Canadá, só consegue comprá-la se for para um destes países, mas está sendo estudado a possibilidade de misturas específicas para várias regiões do mundo.

A matéria na íntegra, aqui. 

Postada por Vanessa Leão.

Chuva de Twix da Mars virou garoa.

Foi publicado no Portal Exame, uma matéria sobre as gafes do marketing que prejudicaram as empresas no ano de 2010. Mas afinal, o que leva uma campanha de marketing não dar certo? A resposta é: qualquer tipo de campanha de marketing deve ser bem elaborada, colocando no papel as possíveis perspectivas para não gerar resultados negativos, e muito menos, desconfiança por parte dos consumidores. Um exemplo citado foi o chocolate Twix, da Mars. Anunciou a Chuva de Twix em todas as redes sociais, marcada para acontecer dia 30 de maio na Av. Paulista mas que decepcionou os apaixonados pelo chocolate. 

Devido a forma desigual de distribuição de chocolates, jogados manualmente e misturados com papel picado, além da restrição de acesso ao local da "chuva", deixou muita gente ir embora de mãos abanando. A Mars Brasil justificou-se dizendo que a ação teve repercussão maior que o esperado. Já a empresa responsável pelo evento, disse que os canhões que lançariam os chocolates deram pane, por isso 16 mil chocolates foram jogados manualmente.

Confira a matéria na íntegra aqui. 

Postada por Vanessa Leão.

Boa tarde pessoal !

Nesse Blog iremos postar matérias e discutir iniciativas de marketing e sustentabilidade nos dias de hoje.  Contamos com a colaboração de vocês, e vale ressaltar que nosso Blog está aberto a comentários e críticas sobre o assunto.

Agradecemos desde já.  =)